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品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从的“跨国大腕”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不---的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，品牌策划，不要。品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句---，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。
策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，品牌策划公司，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，东平品牌策划，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，品牌策划方案，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。
品牌策划的深层次概念：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划首要任务是要在科学的品牌---与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动消费者内心的品牌价值;规划以价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
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